Das ist kein Ausschluss: Wir können die Website‑Beratung trotzdem sauber durchführen. Ohne Analytics arbeiten wir stärker mit (1) Zielen und Use‑Cases, (2) öffentlich sichtbaren Website‑Signalen und (3) einem Tracking‑/KPI‑Konzept, das die Messung erst strukturiert – statt auf historische Daten zurückzugreifen.
Zuletzt aktualisiert:
24.02.2026
Gerade bei neuen Websites, Relaunch‑Vorhaben oder wenn Tracking aus Datenschutz-/Ressourcengründen nie sauber eingerichtet wurde, gibt es keine belastbaren Daten. Das ist normal. Wichtig ist dann, nicht „ins Blaue“ zu optimieren, sondern eine klare Messlogik aufzubauen. Genau dafür ist ein KPI‑/Messkonzept da. Es macht die Beratung trotzdem konkret.
Ohne Analytics nutzen wir typischerweise:
Ihre Ziele (z. B. Anfragen, Terminbuchungen, Bewerbungen)
Zielgruppen/Use‑Cases und typische Fragen/Einwände
Website‑Audit von außen (Struktur, Inhalte, UX‑Hürden, technische Auffälligkeiten)
vorhandene „Proxy‑Daten“: Leads aus CRM, Kontaktformular‑Eingänge, Telefonanfragen, E‑Mail‑Anfragen
So bekommen wir trotzdem eine solide Ausgangslage. Die Empfehlungen sind dann stärker qualitativ begründet.
Sie erhalten weiterhin Audit, Konzept und Roadmap – zusätzlich ist das Tracking‑/KPI‑Konzept dann zentraler Bestandteil. Der Unterschied: Wir können weniger „Baseline‑Vergleiche“ aus der Vergangenheit machen (z. B. Conversion‑Rate vorher/nachher). Stattdessen definieren wir, welche Messpunkte künftig erhoben werden sollen. Das ist oft sogar der richtige erste Schritt. Danach kann man datenbasiert nachsteuern.
Ohne Daten definieren wir:
KPI‑Set (Definitionen, Zielwerte als Hypothesen)
Messplan (Events/Conversions, Funnel‑Logik, Parameter)
Reporting‑Spezifikation (was wird wie oft geprüft, wer ist verantwortlich)
QA‑Checkliste (wie wird geprüft, ob Messung korrekt läuft)
Damit ist die Messung später implementierbar und prüffest beschrieben. Das ist der praktische Wert.
Wenn Sie kurzfristig eine Baseline wollen, gibt es pragmatische Optionen: einfache Zählpunkte (z. B. Formular‑Eingänge), Server-/Log‑Indikatoren oder ein minimaler Tracking‑Setup als separater Umsetzungsblock. Wichtig ist die saubere Abgrenzung: Konzept (Beratung) vs. Implementierung (Umsetzung). Wir können das in der Roadmap priorisieren. So entsteht schnell Messfähigkeit, ohne den Beratungsrahmen zu verwässern.
Häufige Fehler sind, ohne Messlogik „auf Verdacht“ zu optimieren oder KPIs zu definieren, die niemand später messen kann. Auch „wir haben keine Daten, also können wir nichts entscheiden“ stimmt nicht – man kann sehr viel über Ziele, Nutzerführung und Content‑Struktur entscheiden. Entscheidend ist, Annahmen transparent zu machen und später zu validieren. Genau so bleibt es professionell.
Wenn keine Analytics‑Daten vorhanden sind, liefern wir Audit/Konzept/Roadmap plus ein sauberes Tracking‑/KPI‑Konzept als Spezifikation; wenn Sie zusätzlich schnell eine Baseline brauchen, sollte ein minimaler Tracking‑Setup als separater Umsetzungsblock geplant werden, damit Messung künftig datenbasiert möglich ist.
